Mengenal Search Engine Optimization Lebih Dalam

Menelusuri sejarah dari Search Engine Optimization (SEO) adalah sesuatu yang jarang sekali kita pikirkan. Seperti, Anda tidak akan mencari tahu darimana asal usul jabat tangan. Padahal, itu adalah salah satu hal yang penting dalam bisnis.

Anda tidak akan membuang waktu untuk memikirkan jabat tangan. Seperti SEO, Anda hanya akan berfokus pada bagaimana cara terbaik untuk menggunakannya di setiap harinya. Namun, mari kita telusuri sejarah dari Search Engine Optimization yang merupakan salah satu strategi marketing yang memberikan banyak sekali impact, terutama pada conversion.

Tahun 2022 sudah mulai memasuki quarter 3 dan strategi ini semakin besar dan lebih penting lagi dari sebelumnya. Inilah saat yang tepat untuk melihat darimana asalnya. Hingga akhirnya, saat ini SEO merupakan cara paling ampuh untuk memasarkan bisnis.

Dengan kemampuan untuk menjangkau lebih banyak audiens, customers, dan potential customers lebih baik dari pada sebelumnya, SEO dimanfaatkan oleh seluruh lini bisnis. Sepenting itukah keberadaannya? Sebelum memulai perjalanan dari lahirnya SEO hingga saat ini, kenali terlebih dahulu apa itu Search Engine Optimization.

Apa Itu Search Engine Optimization

Search Engine Optimization atau yang biasa Anda kenal dengan SEO adalah suatu cara atau strategi marketing yang saat ini digunakan oleh berbagai bisnis. Ini merupakan upaya untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas dari traffic yang bisa Anda dapatkan dari organic search pada search engine.

Dengan melakukan optimasi dari website, Anda akan mendapatkan rank yang lebih tinggi pada search engine. Ketika mendapatkan rank yang paling tinggi di search engine seperti Google, tingkat visibilitas dari website atau digital presence bisnis Anda akan terlihat dan dapat dengan mudah untuk di klik oleh para audiens. Ini akan membuka pintu konversi lebih lebar.

Bayangkan, tanpa paid advertising Anda dapat membuat website Anda berada di halaman pertama bahkan rank pertama Google tanpa membayar sepeserpun. Hanya dengan melakukan optimasi website dan content, Anda bisa menikmati benefit ini.

Namun, kembali lagi. Seperti apa sih perjalanan search engine optimization ini? Kapan pertama kali ditemukannya? Simak di sini ya!

Lahirnya Search Engine Optimization (SEO)

Satu hal yang menjadi acuan kapan SEO lahir adalah tahun dimana website di dunia pertama kali diluncurkan. Ya, pada tahun 1991 dan dengan cepat berubah menjadi banyak sekali website yang ada di internet.

Jadi, ada kebutuhan besar akan struktur dan aksesibilitas, dan mesin pencari pertama di dunia diciptakan.

SEO pun mulai berkembang pada tahun ketika Sergey Brin dan Larry Page mulai membangun apa yang akan menjadi search engine terbesar dan paling dikenal hingga saat ini. Yaitu BackRub atau yang sekarang dikenal dengan Google.

Ya, BackRub akhirnya menjadi Google dan terdaftar sebagai domain pada tahun 1997.

The Journey of Search Engine Optimization (SEO)

Awal Tahun 2000

Pada awal tahun 2000an, Google mulai mengambil alih internet. Dalam proses pembuatan teknologi search engine, Google tidak berfokus pada Ads. Google justru memberikan pedoman untuk SEO, khususnya white hat SEO. Dimana Anda dapat menjadikannya sebagai guideline SEO yang baik dan benar.

2003 - 2004

Pedoman atau guideline SEO yang diberikan oleh Google tidak menuai banyak tanggapan positif. Hal ini dikarenakan itu tidak membantu untuk meningkatkan peringkat website para penggunanya di search engine Google.

Karena itu, banyak yang melakukan keyword stuffing dan melakukan backlink yang tidak sesuai dengan topik atau tidak selaras dengan suatu bahasan.

SEO sendiri mulai terbentuk pada November 2003, dengan algoritma Google baru yang dinamakan Florida. Banyak sekali website yang kehilangan peringkatnya di Google. Hal ini dikarenakan adanya keyword stuffing dan backlink yang tidak sesuai tersebut.

Google melihat bahwa itu adalah suatu hack yang melanggar sistem. Pada tahun ini, Google ingin website yang berada di ranking teratas adalah website yang benar-benar memiliki kualitas dan juga memenuhi ketentuan yang diberikan oleh Google.

2005: Tahunnya SEO

Lalu, pada bulan Juni, Google mulai provide pencarian yang dipersonalisasi, yang menggunakan searching history dan behaviour. Serta, menggunakan riwayat penjelajahan setiap orang di search engine, yang mana ini akan membuat hasil pencarian lebih relevan.

Salah satu tahun penting dalam dunia search engine adalah tahun 2005. Pada Januari 2005, Google bersatu dengan Yahoo dan MSN, melahirkan The Nofollow Attribute. Hal ini dibuat untuk mengurangi jumlah link dan komentar spam yang ada di website, terutama di blog.

Pada kuartal terakhir, tepatnya di bulan November, Google Analytics diluncurkan. Analytics masih digunakan sampai sekarang untuk mengukur traffic dan ROI dari sebuah campaign yang di jalankan.

2009: Perombakan SEO

Pada tahun ini, tepatnya pada bulan Juni Bing muncul ke permukaan. Microsoft secara agresif memasarkannya sebagai search engine yang dapat menghasilkan pencarian jauh lebih baik daripada Google. Namun, seperti yang telah diprediksi, ini bukanlah “Google Killer”.

Saran-saran yang diberikan Bing dalam optimalisasi konten tidak sebaik dan tidak signifikan seperti Google. Keduanya sama, namun Bing tidak jauh lebih baik. Salah satu hal yang membedakan adalah Bing memprioritaskan keyword yang ada di URL dan lebih menyukai kata-kata dengan huruf kapital dan page dari website besar.

Masih di tahun yang sama, tepatnya di bulan Agustus, Google memberikan perubahan algoritma Caffeine. Ini juga dibantu oleh publik untuk menguji “next-generation infrastructure”. Ini dirancang untuk mempercepat speed crawling, memperluas index, dan dapat memantau ranking secara real-time.

Pada akhir 2009, real-time search di rilis. Google dapat memberikan hasil pencarian seperti berita terkini, atau tweet yang sedang trending. Hal ini yang menandakan pada tahun 2009, perombakan besar-besaran pada SEO terjadi.

Hal ini juga menjadi titik awal bahwa SEO bukan hanya untuk webmaster saja. Namun, jurnalis, copywriter, blogger, dan lainnya juga harus mengoptimalkan konten untuk search engine.

2010

Saat Anda mengetikkan search queries ke Google, suggestion yang dimunculkan oleh Google sangatlah menarik. Hal ini dikarenakan Google Instant yang diluncurkan pada September 2010.

Ini membuat SEO semakin marak digunakan, orang-orang berlomba-lomba untuk mencapai suggestion di Google. Hingga akhirnya berhenti karena ini tidak berdampak pada ranking.

Pada tahun yang sama, banyak sekali yang menggunakan taktik yang tidak baik. Seperti, ranking akan naik jika sebuah website memiliki banyak review. Baik itu negatif maupun positif.

Orang-orang berlomba untuk mengumpulkan review. Tidak sedikit yang membuat kontroversi dan menggunakan taktik yang buruk dengan mengumpulkan review negatif. Namun, algoritma Google dan SEO selalu update dan akhirnya disesuaikan untuk memberikan penalti bagi situs yang menggunakan taktik ini.

Pada tahun ini Anda juga dapat melihat bahwa semakin pentingnya SEO dimanapun. Social media juga bersatu dengan SEO. Desember 2010, Google dan Bing menambahkan “social signals”, yang mana ketika Anda mencari sesuatu di social media, postingan social media networking Anda akan muncul jika queries Anda serupa dengan postingannya.

2011: Panda Updates

Search Engine Optimization trends terus berubah. Begitu pula dengan hukuman atau penalti yang diberikan oleh Google karena memainkan algoritma Google secara tidak adil atau dengan cara kotor.

Seperti yang dilakukan oleh Overstock.com pada tahun 2011. Saat itu, domain yang diakhiri dengan .edu memiliki otoritas dan kualitas yang lebih tinggi di mata Google.

Overstock meminta lembaga pendidikan untuk mengaitkan atau membangun backlink dengan keyword yang berhubungan dengan furniture ke website Overstock.

Dengan imbalan jika backlink telah terbangun, Overstock akan memberikan diskon untuk mahasiswa sebagai imbalannya. Semakin banyak klik yang di dapat, traffic akan masuk dan akan membawa Overstock ke peringkat teratas Google. Hingga akhirnya Google mengetahuinya dan memberikan penalti.

Melihat banyaknya trend penyalahgunaan algoritma di Google, diluncurkan lah Google Panda. Ini merupakan pembaruan algoritma yang akan memperhatikan konten-konten yang tersebar di dunia digital. Seperti, konten-konten yang berkualitas rendah yang seringkali memberikan update dengan tujuan untuk mendapatkan peringkat teratas.

Panda akan melihat ini dan mencari tahu apakah website yang membuat konten berkualitas rendah ini memiliki tujuan untuk mengambil peringkat teratas di search engine atau tidak. Jika ketahuan, maka Google akan menindaklanjuti hal tersebut.

2012: Penguin Updates

Pada tahun ini, Google search engine semakin mengerti dengan kecurangan yang dilakukan oleh para aktor SEO dan juga SEO yang menunjukkan wajah barunya. Kali ini, search engine benar-benar memfilter mana website yang memiliki high-quality content dan yang tidak.

Google akan membaca seluruh website hingga link yang ada di dalamnya. Karena, seringkali website memberikan konten yang informatif namun di dalamnya terdapat banyak sekali link yang tidak berhubungan dengan konten atau bahkan spam link.

Untuk menghindari kecurangan tersebut, Google akhirnya mengeluarkan Penguin Updates untuk menanggulangi hal tersebut. SEO pada tahun ini pun dikatakan semakin ketat lagi. Sehingga, kompetisi yang ada pun semakin tinggi tanpa kecurangan yang terjadi.

2014: Pigeon Updates

Pigeon Updates adalah salah satu perubahan algoritma pencarian lokal terbesar yang pernah ada, mengubah cara bisnis lokal memberi peringkat dalam pencarian organik. Hal yang akan dilihat adalah jika sebuah bisnis tersebut cocok dengan queries yang sedang dicari oleh users search engine.

Misalnya, users search engine melakukan pencarian tentang “ayam bakar” maka akan keluar arah atau letak yang ada di Google Maps jika disekitar users terdapat bisnis ayam bakar.

Tentu saja, bisnis akan menempati peringkat paling atas dan memiliki visibilitas yang tinggi ketika bisnis tersebut menerapkan SEO yang baik.

2015: SEO Tidak Hanya Tentang Keyword dan Konten

Selain Panda, Penguin, dan Pigeon Updates, 2015 memberikan suatu update besar-besaran dalam SEO. Kali ini, SEO tidak lagi seputar keyword dan konten saja. Namun, website yang tidak design yang responsive pada mobile device juga akan menjadi salah satu penilaian search engine.

Karena banyaknya penggunaan mobile device pada 2015, sekitar 2 miliar users dan 83% penggunaan internet berasal dari mobile device, Google memberikan update ini. Jadi, website yang tidak memiliki desain atau template yang responsive terhadap tampilan mobile, akan mendapatkan peringkat lebih rendah.

2019: Menjadi Lebih Relevan dengan SEO

Update pada tahun 2019 ini, Google akan memprioritaskan website berada di ranking teratas ketika sebuah website mampu menjawab queries yang Anda. Serta, menjadi relevan juga salah satu faktor bagi Google untuk menilai website kalian.

Jika Anda berfokus pada long-form keyword, maka Anda akan semakin relevan kepada users search engine. Ranking Anda pada Google juga akan meningkat seiring Anda menjadi relevan kepada pada users search engine.

Kita sudah melihat bagaimana perjalanan SEO dan juga search engine. Lalu, apakah search engine optimization trends dapat dipengaruhi oleh sejarah yang sudah kita lihat tadi?

Sejarah dari SEO Mempengaruhi Masa Depan SEO Itu Sendiri

Seperti yang kita tahu, dengan melihat perjalanan dari 1991 hingga saat ini, search engine optimization trends mengalami banyak sekali perubahan. Tentu saja, hal ini karena adanya kejadian di masa lampau yang akhirnya membuat peraturan dan algoritma SEO ini serumit sekarang ini.

Saat ini, SEO telah memasuki era yang kompleks. Tidak sesederhana hanya mencocokkan keyword dan juga menyisipkan backlink pada tiap kontennya. Search engine optimization trends saat ini akan memperhatikan semua aspek dan konten yang ada di dalam sebuah website.

Google akan memperhatikan semuanya. Sehingga ketika user Google melakukan pencarian, mereka akan sangat terbantu dan langsung menemukan jawaban yang mereka inginkan.

Setelah mengetahui semua hal ini, apakah Anda masih belum mendapatkan jawaban kenapa SEO itu penting di era digital ini? Kenapa strategi SEO merupakan sesuatu yang harus Anda lakukan dalam digital marketing? Jangan pergi dulu!

Pentingnya Strategi SEO Dalam Digital Marketing

Strategi SEO ini merupakan salah satu strategi yang ada di dalam digital marketing. Kegunaan menggunakan strategi SEO ini adalah meningkatkan cakupan pemasaran, memperbesar jangkauan dan juga menarik lebih banyak potential users.

Pada dasarnya strategi SEO ini mengoptimalkan web pages dan juga konten yang ada di dalamnya sehingga lebih menarik bagi audiens. Berikut ini adalah beberapa elemen yang harus Anda perhatikan untuk mengoptimalkan sebuah website:

  • Mobile-friendliness
  • User engagement
  • Kualitas dari konten
  • Kualitas dan banyaknya inbound links atau backlink.

Selain ini, setidaknya ada dua metode yang digunakan dalam strategi SEO:

  • On-page Optimization, yang merupakan teknik SEO yang digunakan untuk meningkatkan traffic web dan visibilitas halaman web.
  • Off-page Optimization, yang melibatkan promosi web pages dan link building. Incoming link sangat mempengaruhi peringkat pencarian sebuah website di hasil pencarian. Teknik SEO ini tidak digunakan untuk melakukan perubahan pada website.

Lalu, apa pentingnya strategi SEO dalam digital marketing?

Ranking dan Visibilitas

Dengan adanya search engine optimization, ini akan memudahkan users untuk mengunjungi website. Karena website Anda berada pada tingkat teratas Google jika dibandingkan dengan kompetitor Anda.

Peringkat yang tinggi akan membuat traffic masuk lebih banyak ke dalam website Anda. Traffic yang banyak akan menghasilkan peringkat yang lebih tinggi karena favorability dari para users. Dengan banyaknya users yang masuk ke dalam website, maka peluang terjadinya konversi akan semakin tinggi juga.

Membangun Trust

Tidak dapat dipungkiri, setiap bisnis memerlukan kepercayaan dari pelanggannya. Kepercayaan diatas segalanya. Para users ini pun akan mengandalkan Google ketika mencari sebuah bisnis melalui media digital. Tentu saja, Google akan memberikan yang terbaik ketika usernya melakukan pencarian.

Jika website Anda berada di halaman pertama search, maka Google merekomendasikan bisnis Anda pada users yang sedang melakukan pencarian. Jika tidak, maka ada hal yang perlu Anda perbaiki dari website Anda. Munculnya di halaman pertama ini juga akan menjadikan tolok ukur para users apakah bisnis atau website Anda bisa dipercaya atau tidak.

Menciptakan User Experience yang Lebih Baik

Alasan lain SEO sangat penting adalah karena semua waktu yang Anda habiskan untuk menghasilkan konten yang hebat dan pengoptimalan SEO pada halaman meningkatkan kegunaan situs Anda. Ini menciptakan user experience yang smooth dan positif.

Misalnya, ketika Anda mengambil langkah-langkah untuk membuat situs Anda responsif, itu akan membuatnya dapat digunakan oleh semua visitor seluler atau mobile device maupun visitor dari laptop atau desktop.

Demikian pula, dengan meningkatkan load speed pada website, Anda akan mengurangi bounce rate dan mendorong pengunjung untuk menghabiskan waktu lebih lama di website Anda. Para users atau visitor menginginkan website dengan loading yang cepat. Semakin lama loading speed, semakin tinggi bounce rate, dan akan semakin rendah tingkat konversi Anda.

Lalu, apa saja sih elemen krusial yang harus Anda perhatikan ketika melakukan optimasi website atau digital presence Anda?

Elemen Krusial dalam Search Engine Optimization

Keywords

Keyword tidak lagi menjadi satu-satunya faktor penting dalam SEO. Seperti yang kita ketahui dari sejarahnya, keyword merupakan sesuatu yang sangat penting tadinya. Namun, saat ini bukan berarti keyword tidak penting lagi. Hal ini masih menjadi salah satu elemen krusial dalam SEO.

Keyword adalah kata dan frasa yang digunakan oleh users untuk menemukan konten online, brand, atau bisnis Anda. Sehingga, mereka bisa terhubung dengan Anda melalui digital. Karena hal itu pemilihan keyword menjadi penting.

Dalam memilih keyword, tentukan keyword yang memiliki tingkat pencarian tinggi dengan persaingan yang rendah. Serta, perhatikan relevansi yang ada di dalam keyword. Semakin panjang keyword Anda, semakin spesifik users search engine yang datang ke website Anda.

Konten

Konten adalah elemen penting dan vital dari SEO karena itu adalah kendaraan yang Anda gunakan untuk menjangkau dan melibatkan audiens. Mengetahui sudut pandang Anda dan membuat konten yang relevan sangatlah penting.

Misalnya jika Anda merupakan sebuah perusahaan teknologi dan Anda ingin meningkatkan visibilitas Anda. Anda dapat membuat serangkaian content yang berisikan tema tentang teknologi.

Seperti tips & trik tentang teknologi atau bahkan cara cepat dalam membuat suatu software. Dengan begitu, orang yang ingin mencari cara untuk membuat software akan datang ke website Anda ketika blog Anda muncul.

Selain itu, Anda dapat membangun hubungan dengan user tersebut dengan memberikan informasi yang berharga. Tidak jarang juga, user tersebut akan kembali untuk mencari informasi lain seputar teknologi.

Sekarang ini, konten tidak hanya harus mendidik. Namun juga harus menarik, relevan, dan juga bisa di share kepada khalayak ramai. Konten ini bisa berupa:

  • Web Page
  • Video
  • Blog/artikel
  • Infografis
  • Podcast
  • Listicle artikel
  • How to- artikel
  • Whitepaper dan e-book
  • Social media post

Elemen ketiga yang menjadi krusial dalam SEO adalah backlink. Backlink ini adalah dimana ada suatu website atau domain yang mengambil sumber dari website Anda. Jika Anda mendapatkan banyak sekali backlink maka konten yang Anda berikan merupakan sesuatu yang berharga dan berkualitas tinggi. Otoritas akan terbangun dengan sendirinya.

Ada banyak taktik untuk membangun backlink, dan beberapa cara terbaik saat ini adalah guest blogging, membuat banyak infografis yang akan dibagikan secara luas, dan menggunakan influencer marketing di konten Anda.

Itulah sedikit banyak tentang search engine optimization yang mungkin seringkali Anda temukan ketika berbicara tentang digital marketing. Dengan mengetahuinya, Anda bisa mempelajari hal-hal apa saja sih yang cukup krusial dalam SEO dan seperti apa sejarahnya.

Jadi, bagaimana? Apakah Anda sudah mengenal lebih dalam tentang search engine optimization dan hal-hal yang ada di dalamnya? Ketahui juga strategi-strategi lainnya yang ada di dalam digital marketing melalui blog kami.

Baca Juga

Dapatkan tips dan trik menarik lainnya di blog kami. Ingin memulai menggunakan produk kami? Daftarkan diri Anda di sini. Jangan lupa subscribe ke email newsletter kami di sini untuk mengetahui artikel, produk, event, dan promosi baru kami.
(N.A)

MTARGET

MTARGET

Marketing automation tools #1 di Indonesia