Apa itu SEM dalam Digital Marketing?

Apa itu SEM?

Search engine marketing adalah praktik marketing menggunakan iklan berbayar yang muncul di Search Engine Results Pages (SERP). Pengiklan menawar keyword yang mungkin dimasukkan oleh pengguna layanan seperti Google dan Bing saat mencari produk atau layanan tertentu, yang memberi pengiklan peluang agar iklan mereka muncul di di halaman utama untuk kueri penelusuran tersebut.

Iklan ini, sering dikenal dengan istilah Pay-Per-Click ads, yang biasa ada dalam berbagai format. Beberapa iklan kecil, iklan berbasis teks, sedangkan yang lain, seperti product listing ads (PLA, juga dikenal sebagai iklan Belanja) lebih visual, iklan berbasis produk yang memungkinkan konsumen untuk melihat informasi penting secara sekilas, seperti harga dan ulasan.

Kekuatan terbesar search engine marketing adalah menawarkan peluang kepada pengiklan untuk menempatkan iklan mereka di depan pelanggan yang termotivasi yang siap membeli pada saat yang tepat, saat mereka siap melakukan pembelian. Tidak ada media periklanan lain yang dapat melakukan ini, itulah sebabnya search engine marketing sangat efektif dan cara yang luar biasa ampuh untuk mengembangkan bisnis Anda.

Mengapa SEM itu Penting Digunakan?

  • Meningkatkan Brand Awareness

Meskipun SEM sering dianggap sebagai channel marketing terbawah, SEM juga dapat mendukung brand awareness. Menurut Google, search ads dapat meningkatkan brand awareness hingga 80%.

  • Fokus Pada Conversion

SEM adalah pendorong konversi penting untuk campaign marketing jenis apapun. Alasannya adalah karena iklan berbayar biasanya ditautkan ke landing page yang berfokus pada konversi atau sales pages yang memindahkan web traffic melalui sales funnel.

Hasil organik biasanya tidak ditautkan ke landing page, tetapi paid ads langsung di direct ke landing pages. Dengan pemikiran ini, SEO dapat mendukung brand awareness dan aktivitas pada top of funnel, sementara iklan berbayar benar-benar dapat berfokus pada sasaran tertentu dan end of funnel conversions.

  • Hasil yang Cepat

SEO dan bentuk marketing online lainnya cenderung menjadi strategi “long games” yang menghasilkan web traffic dalam jangka waktu yang lama (6+ bulan), sedangkan SEM berpotensi memberikan hasil langsung.

Ads biasanya membutuhkan waktu beberapa menit untuk dibuat, dan meskipun ada proses persetujuan yang harus dilalui semua ads sebelum muncul di SERP, waktu rata-rata antara pembuatan dan peluncuran ads adalah sekitar satu hari kerja. Setelah itu Anda dapat duduk santai dan menonton klik yang masuk.

  • Membawa Lebih Banyak Qualified Leads

Salah satu manfaat terbesar dari search ads adalah kemampuan untuk mendatangkan traffic yang tepat. Anda tidak selalu dapat mengontrol siapa yang melihat hasil organic search Anda, tetapi dengan SEM, Anda dapat membuat audiens khusus yang kemungkinan besar akan melihat dan terlibat dengan iklan Anda lebih besar daripada search rata-rata. PPC search ads memungkinkan Anda untuk menargetkan demografi tertentu serta pengunjung di titik mana pun di sales funnel, yang berarti bahwa traffic yang Anda terima dari iklan berbayar lebih cenderung memenuhi syarat daripada traffic yang dihasilkan dari SEO organik.

  • Membantu Memahami Search Intent

SEM juga membantu Anda untuk menganalisis traffic dan menemukan search intent. Dari analisis data dari PPC search campaign, Anda dapat melihat pattern search audiens Anda, dengan ads Anda dapat mengidentifikasi siapa yang melakukan klik, siapa yang berhasil terkonversi, dan sebagainya.

Bagaimana SEM Bekerja?

SEO dan SEM harus menjadi bagian mendasar dari strategi online marketing, karena algoritma yang menggerakkan search engine terus bertumbuh dengan canggihnya dari hari ke hari. Itu berarti strategi paid search advertising yang dipikirkan dengan matang telah menjadi kebutuhan mutlak jika Anda ingin memastikan peringkat tinggi dalam pencarian yang relevan dengan bisnis Anda.

Tools seperti Advertising Research dapat membantu Anda memantau ads copy dan landing page pesaing, yang memungkinkan Anda memperoleh insight tentang cara mengoptimalkan campaign Anda sendiri serta apa yang dapat Anda lakukan untuk mengalahkan pesaing Anda.

Dalam search engine marketing, advertiser membayar impression yang menghasilkan visitor, oleh karena itu dinamakan pay-per-click. Search engine marketing bertujuan untuk menjangkau pengguna saat mereka paling membutuhkan informasi yang Anda tawarkan, yang membuat iklan PPC idealnya tidak terlalu mengganggu.

Secara keseluruhan, strategi SEM yang dibangun dengan baik juga dapat meningkatkan SEO website Anda dengan menarik traffic berkualitas tinggi. Ini membuktikan kepada search engine seperti Google, bahwa website Anda adalah sumber resmi, yang pada gilirannya dapat meningkatkan peringkat Anda.

Baca Juga

Ingin mendapatkan tips dan trik menarik seputar digital marketing? Kunjungi blog kami di blog.mtarget.co. atau ingin memulai campaign email marketing dengan MTARGET, segera daftarkan diri kamu melalui mtarget.co kamu juga bisa subscribe newsletter kami di sini dan jangan lupa bergabung di channel Telegram MTARGET untuk informasi lainnya seputar MTARGET dan berita-berita terbaru.
(J.R)


MTARGET

MTARGET

Marketing automation tools #1 di Indonesia